Khi Trải Nghiệm Trở Thành Kỷ Niệm

Consumer Insight

Cùng với sự phát triển của công nghệ. Thách thức lớn nhất của người trẻ là phải đối mặt với vô vàn thông tin mỗi ngày. Không thể phân biệt được đâu là những tin tức giả, sai lệch. Việc bị ảnh hưởng quá lớn từ công nghệ mỗi ngày gây cho họ việc mất tập trung, gây ra căng thẳng, mệt mỏi. Thói quen là những điều làm đều đặn mỗi ngày và cần duy trì. Việc giúp các bạn trẻ quản lý thời gian để cân bằng giữa tin tức và thực tiễn cần có lý do và trải nghiệm thực sự thuyết phục.

Creative Idea

Cobonl với chiến dịch “Khi trải nghiệm trở thành kỷ niệm” đồng hành với các bạn trẻ trong hành trình trốn khỏi công nghệ để tìm lại sự cân bằng trong cuộc sống. Người trẻ tạm gác lại cuộc sống nơi phố thị để tìm về miền quê, trải nghiệm trồng rau, nuôi cá, ca hát trên những cánh đồng, chạy chơi bên bờ biển… mang lại kỷ niệm đẹp và vô cùng quý giá giúp các bạn trân quý giá trị hiện thực.

Các hoạt động thường nhật cần trang phục thoải mái, chất liệu mềm mại nhưng vẫn đảm bảo được kiểu dáng cá tính, năng động. Lúc này, những thiết kế của Cobonl sẽ phát huy công dụng, làm đòn bẩy để các bạn lựa chọn Cobonl trong trang phục thường ngày để thể hiện tốt nhất sự năng động vốn có của chúng mang lại. Đồng thời, giúp kết nối những người có cùng gu thời trang bằng cách chia sẻ và đồng hành qua các trải nghiệm.

Hoạt Động Thực Thi

Social

Để tạo sự quan tâm và phổ biến về “ Trải nghiệm trở thành kỷ niệm”, chiến dịch kết hợp với các bạn trẻ Fpoly sáng tạo những truyện tranh nội dung về trải nghiệm làm nông dân nhằm thức tỉnh trở về thực tại của khách hàng và để mở đầu chiến dịch.

Truyện tranh truyền tải thông điệp chính của chiến dịch: “Thay vì coi các thiết bị thông minh là bạn thân, thì hãy cùng nhau trải nghiệm thử thách mới và để điều đó trở thành kỷ niệm kỷ niệm tốt đẹp của tuổi trẻ”.

Chú trọng vào những hoạt động bình dị mà bất cứ ai xem cũng có thể bắt gặp chính mình trong đó, gây chú ý và được đón nhận tích cực. Thông qua các nền tảng mạng xã hội để tiếp cận được tới đối tượng mục tiêu và lan tỏa một cách tự nhiên.

Sau truyện tranh, tiếp tục kết hợp với các bạn trẻ xây dựng những câu chuyện nhỏ xoay quanh việc thay đổi tích cực sau những trải nghiệm đăng tải trên Fanpage của Cobonl.

“Coi các thiết bị thông minh là công cụ hỗ trợ cuộc sống chứ không phải là tất cả”.

Những mẩu chuyện nhỏ truyền cảm hứng giúp người xem dễ dàng thực hiện mỗi ngày để dần tìm lại sự cân bằng.

PR

Tận dụng những điểm chạm tinh tế để lan tỏa thông điệp như: “Tặng áo cho các bạn trẻ đang tất bật cùng công việc làm thêm và gửi thiệp mời tham gia trải nghiệm. Hay tặng áo cho các bác tài trên hành trìnhan toàn đưa các bạn đến địa điểm tham gia trải nghiệm”.

Giúp Cobonl đẩy mạnh truyền thông về lợi ích và trải nghiệm của sản phẩm hướng đến nhiều đối tượng khác nhau, đặc biệt là thông tin về trang phục mang đến sự thoải mái cho các bạn hoạt động trong nhiều bối cảnh khác nhau.

Đồng thời đăng tải những thông tin với nhiều chủ đề: Cùng sinh viên tìm về sự cân bằng sau căng thẳng trường lớp, hoàn cảnh. Xây dựng kỷ niệm cùng nhau để tuổi trẻ trở nên đáng nhớ… Từ đó cung cấp thông tin để củng cố nhận thức của khách hàng về việc lựa chọn trang phục phù hợp.

Content Video

Cuối chiến dịch, thực hiện một sản phẩm video không chỉ để quảng bá sản phẩm mà còn mang thông điệp truyền cảm hứng. Nắm bắt tâm lý của các bạn trẻ mong muốn được cống hiến hết mình, cháy rực cùng trải nghiệm thanh xuân.

Vào thời điểm hè, những bạn trẻ thường có xu hướng xê dịch sẽ có nhu cầu cao về việc lựa chọn trang phục để đồng hành trong các chuyến đi. Dễ thấy bất kỳ bạn nào cũng có thể gặp phải tình trạng không biết lựa chọn những thiết kế, phong cách như thế nào để phù hợp với địa điểm.

Cobonl đưa những yếu tố cảm xúc vào trang phục của mình để định vị giá trị và truyền tải tới khách hàng. Đây là một trong những lựa chọn phù hợp để mọi người có những trải nghiệm đáng quý cho bản thân và bạn bè xung quanh. Thông qua câu chuyện gần gũi “chung tần số” giữa những người bạn.

Kết Quả:

Sau 1 tháng lan tỏa, chiến dịch “Khi trải nghiệm trở thành kỷ niệm” của Cobonl đã thu về những kết quả ấn tượng:

Trên Facebook, gần 200 tài khoản của các bạn trẻ tham gia trải nghiệm “Gác lại thường nhật, tìm về cân bằng” đính kèm hashtag #timlaicanbang, thu hút hơn 4000 lượt tiếp cận.

Trên Youtube, video “Khi trải nghiệm trở thành kỷ niệm” đạt hơn 100.000 lượt xem sau 1 tuần ra mắt với lượt tiếp cận lên 200.000 người.

Tổng chiến dịch “Khi trải nghiệm trở thành kỷ niệm” đã tiếp cận hơn 304.000 người trên các nền tảng. Hơn 250.000 lượt tương tác trên tổng số các bài viết và nhận về nhiều phản hồi tích cực.

Kết Luận:

Chiến dịch “Khi trải nghiệm trở thành kỷ niệm” được xây dựng hướng tới người trẻ vào thời điểm hè khi khách hàng có nhu cầu xê dịch và mua sắm cao. Kết hợp giá trị của sản phẩm và thông điệp cảm xúc, Cobonl không chỉ thành công trong việc định vị thương hiệu là trang phục dành cho người trẻ, mà còn tạo ra những bối cảnh trải nghiệm giúp truyền cảm hứng tới khách hàng và lựa chọn trang phục của Cobonl thường xuyên hơn.